战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科中联重科品牌管理提升方案中联重科品牌管理提升方案二、企业品牌的建立二、企业品牌的建立三、中联重科品牌管理三、中联重科品牌管理四、品牌管理的机构设置与职能划分四、品牌管理的机构设置与职能划分一、品牌管理的内涵一、品牌管理的内涵战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科汇报目录汇报目录二、企业品牌的建立二、企业品牌的建立三、中联重科品牌管理三、中联重科品牌管理四、品牌管理的机构设置与职能划分四、品牌管理的机构设置与职能划分一、品牌管理的内涵一、品牌管理的内涵1/6/202312002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询战略和营销提升咨询中联重科品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升品牌知名度品牌忠诚度品牌认知度品牌联想其他独有资产品牌资产用户有产品购买意愿时是否首先能够记起该品牌用户是否持续购买、使用同一品牌下的同类或不同类别的产品用户对品牌下产品门类、质量、功能服务、品质承诺
