产品那点事产品那点事国际营销的产品定位国际营销的产品定位 何谓产品定位 为什么要定位 案例呈现目录目录Part1Part1：何谓产品定位：何谓产品定位一.什么是定位 所谓定位就是设计企业的产品和形象，使之在目标顾客的心目中占据一个独特的位置的活动。比如：汰渍-高效，奔驰-豪华车，宝马-性能好，沃尔沃-安全Part2Part2：为什么要定位：为什么要定位定位的目的就是要将差异化做出来 一种产品不可能满足所有消费者的需求，一个企业只要以部分特定顾客为其服务对象，才能充分发挥其优势，提供更有效的服务 通过向消费者传达定位信息，使产品的差异化特征清晰地凸现于消费者面前，从而引起消费者注意你的品牌和产品，若定位与消费者的需求相吻合，那么品牌就可以停驻在消费者心中。案例分析桔子酒店钻石小鸟流行美1、桔子酒店、桔子酒店桔子酒店桔子酒店，是一家时尚、简约的而又具有浓厚艺术气息的美式全球连锁酒店，于2006年进入中国产品定位根据利益定位定位于平价、个性、时尚通过自己的风格和价格打造出核心竞争力产品注重的是顾客的体验，提供真正能满足顾客内心需求的服务。包括服务员的着装、说话的声音，客人进入房间后看到的、感
