Chapter 7 Product Strategies第七章第七章 产品策略产品策略产品策略产品策略（Product StrategiesProduct Strategies）产品与产品组合产品市场生命周期新产品开发管理产品品牌与包装产品与产品组合产品与产品组合（Products and Product Mix）产品整体概念产品组合的概念产品组合策略产品整体概念产品整体概念 (Concept of Whole ProductConcept of Whole Product)潜在产品潜在产品附加产品附加产品期望产品期望产品基础产品基础产品 核心利益核心利益 产品组合的概念产品组合的概念 (Concept of Product MixConcept of Product MixConcept of Product MixConcept of Product Mix)指某一企指某一企业业所生所生产产或或销销售的全部售的全部产产品大品大类类、产产品品项项目的目的组组合，合，产产品大品大类类又称又称产产品品线线，产产品品线线由由产产品品项项目目组组成。成。(Product mix consi
