第二章第二章 市场营销观念及演化市场营销观念及演化n生产观念生产观念n产品观念产品观念n推销观念推销观念n营销观念营销观念n社会营销观念社会营销观念分析方式分析方式n假定假定n出发点出发点n经营思想经营思想n关注要点关注要点n实现途径实现途径n销售手段销售手段n追求目标追求目标n局限性局限性n适应场合适应场合一、古老的观念一、古老的观念生产观生产观念念我就是要向社会提供我就是要向社会提供更多、更便宜的产品更多、更便宜的产品资料：德州仪器公司的生产观念资料：德州仪器公司的生产观念n 德州仪器公司是达拉斯的一家电子公司，他在德州仪器公司是达拉斯的一家电子公司，他在美国美国率先率先奉行奉行“扩大生产，降低价格扩大生产，降低价格”的观念。该的观念。该观念是福特公司在本世纪初开发汽车市场时首创的。观念是福特公司在本世纪初开发汽车市场时首创的。福特公司将其全部才能都用于改进大规模汽车生产，福特公司将其全部才能都用于改进大规模汽车生产，降低成本，致使大多数美国人都能享用汽车。德州降低成本，致使大多数美国人都能享用汽车。德州仪器公司也尽其全力扩大生产量，改进技术，以降仪器公司也尽其全力扩大生产量，改进
