第三章受众消费者选择第一节受众选择的微观规律效用n欲望消费的动机；满足消费的结果；效用满足程度的度量。n效用消费者在消费活动中获得的满足程度，它是衡量消费效果的综合指标。n效用的特点：1、是中性的n2、效用只能自身相比，不能人与人比。3、效用有共性，也有个性。4、效用本身并不含有伦理学的意义。n5、具有主观性。效用会因人、因时、因地而异。效用的类别n基数效用n序数效用基数效用论基数效用论一、基数效用论的两个基本假设一、基数效用论的两个基本假设v 效用可以用基数来衡量效用可以用基数来衡量v边际效用递减边际效用递减二、总效用和边际效用二、总效用和边际效用总效用总效用（TU）:消费者在一定时期内消费一定量消费者在一定时期内消费一定量的商品所获得的总的满足程度。的商品所获得的总的满足程度。边际效用边际效用（MU）：）：消费者在一定时期内增加消费者在一定时期内增加或减少一个单位商品的消费所引起的总满足或减少一个单位商品的消费所引起的总满足程度的变化。程度的变化。MU=TUQ总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系 001101052188432463428425302163000728-2总
