谌飞龙主编谌飞龙主编 品牌运作与管理品牌运作与管理（20122012版）经济管理出版社版）经济管理出版社第二章第二章 品牌识别与要素设计品牌识别与要素设计ppt课件谌飞龙主编谌飞龙主编 品牌运作与管理品牌运作与管理（20122012版）经济管理出版社版）经济管理出版社学习目标与要求学习目标与要求v能够深刻理解品牌识别的定义及其本质内容v掌握品牌识别两大模型：“艾克模型”和“科普菲尔”模型 v理解品牌要素的定义及选择品牌要素的标准 v掌握品牌显性要素和隐性要素的内容及其设计v了解品牌文化的特点及其塑造策略。2谌飞龙主编谌飞龙主编 品牌运作与管理品牌运作与管理（20122012版）经济管理出版社版）经济管理出版社引导案例v爱马仕（爱马仕（Hermes）3谌飞龙主编谌飞龙主编 品牌运作与管理品牌运作与管理（20122012版）经济管理出版社版）经济管理出版社本章内容本章内容品牌的构成要素品牌的构成要素2 2 品牌的显性要素设计品牌的显性要素设计3 3 品牌的隐性要素设计品牌的隐性要素设计 4 4品牌识别1 14 4 4 4 品牌文化品牌文化 5 54谌飞龙主编谌飞龙主编 品牌运作与管理品牌运
