嘉兴学院商学院 市场营销学新产品的开发第九章第九章 新产品的开发新产品的开发 市市场场的的原原则则是是比比别别人人快快半半步步，技技术术研研究究开开发发的的原原则则是是比比别别人人快快三三步步，这这就就是是要要吃吃一一个个，挟一个，看一个，想一个挟一个，看一个，想一个嘉兴学院商学院 市场营销学新产品的开发第一节第一节 新产品的含义及分类新产品的含义及分类一、含义和分类：一、含义和分类：含含义义：只只要要对对产产品品整整体体概概念念中中的的任任何何一一个个部部分分进进行行改改进进并并能能满满足足消消费费者者的的需需要要，都都可可称称为新产品。为新产品。类型：类型：（按新的程度）（按新的程度）全新产品全新产品（1860年以来世界公认的全新产品：）换代新产品换代新产品（性能显著提高；热水瓶、电视）改进新产品改进新产品（牙膏、酒；差异相对要小）仿制新产品仿制新产品（市场已有，但加上企业自己的品牌、商标等）嘉兴学院商学院 市场营销学新产品的开发二、开发新产品的意义二、开发新产品的意义 有利于及时适应和满足消费需求的新变化有利于及时适应和满足消费需求的新变化 收入水平愈高，消费需求的个性愈突出收入
