第第5章章 态度测量与量表设计态度测量与量表设计 本章学习目标本章学习目标理解态度的含义；掌握量表类型；掌握量表设计技术；了解测量的信度与效度。学习导航学习导航态度测量的态度测量的含义与类型含义与类型态度的含义量表的含义测量量表的类型量表设计的分类量表设计的分类比较量表设计配对比较量表等级顺序量表常量和量表非比较量表设计连续评分量表分项评分量表非比较评分量表的决策信度效度可推广性量表评价量表评价第一节第一节 态度和量表态度和量表态度量表量表类型 一、态度的含义一、态度的含义态度（态度（态度（态度（attitudeattitude）：）：）：）：是个体对某一客体所采取的一种比较稳定、持久的内在心理结构，它由认知、情感、意向三个因素构成，是外在刺激与个体反应之间的中介因素，个体对外界刺激发出的反应受其调节。二、量表二、量表量表（量表（scaling）：）：以数字（或其他符号）代表客体的某一特征，从而对所考察的客体的不同特征以多个数字来代表的过程。量表是一种测量工具。例：对“购买产品，我是一个完美主义者”的描述，您：十分不赞成 不赞成 既赞成又不赞成 赞成 十分赞成 1 2 3 4 5测量用
