1、 农业技术传播方案及评价方案农业技术传播方案及评价方案 以烟草种植以烟草种植技术推广为例技术推广为例2016级草学级草学 谭玉兰谭玉兰传播方案：传播方案：一、传播要素一、传播要素二、调查研究二、调查研究三、确定传播方式：人际传播、群体传播、组织传三、确定传播方式：人际传播、群体传播、组织传 播播 大众传播大众传播四、建立反馈机制四、建立反馈机制五、反馈信息处理五、反馈信息处理一、传播要素一、传播要素传播内容：烟草种植技术传播内容：烟草种植技术传播者：烟草局指派技术人员，政府部门指派工作人员传播者：烟草局指派技术人员，政府部门指派工作人员受传者：当地农户受传者：当地农户传播形式：访谈，宣传资传播
2、形式：访谈，宣传资 料等料等1、 优势产业 分析2、市 场 需求分析3、确定 调查 村庄4、 设计调查问 卷5、制定 访谈 提 纲6、 农 民小 组访谈7、典型 农户访问8、确定推广 项 目当地资源分析支柱产业分析农事活动分析常见问题分析二、调查研究二、调查研究三、传播方式三、传播方式人际传播：个别农民 个别农民群体传播：农民小组 全村农户烟草局乡镇府 村合作社 农户政 府 大众传播：烟草局 电视台 农户 组织传播：四、受众反馈机制建立四、受众反馈机制建立 表 达 需 求调 研 需 求媒介内容受 传 者传 播者五、反馈信息处理五、反馈信息处理1、决策修正、决策修正 2、跟踪决策、跟踪决策传播评
3、价方案：传播评价方案：一、确定需要评价的内容一、确定需要评价的内容 二、选择评价的二、选择评价的标准与指标标准与指标三、确定评价人员三、确定评价人员 四、收集四、收集评价资料评价资料五、实施评价工作五、实施评价工作 六、编写六、编写评价报告评价报告一、确定传播评价内容一、确定传播评价内容1、对、对 推广决策推广决策 的评价的评价 2、对、对 推广目标推广目标 的的评价评价3、对、对 规划、计划执行结果规划、计划执行结果 评价评价 4、对、对 农业推广效益农业推广效益 的评价的评价5、对、对 推广项目实施进程推广项目实施进程 的评价的评价 6、对、对 推广项目实施结果推广项目实施结果 的的评价评价二、选择评价标准与指标二、选择评价标准与指标1、 推广项目有效性推广项目有效性 指标：确定受众的问题和需求是否得到解决；指标：确定受众的问题和需求是否得到解决；受众是否受益；受众的接受情况。受众是否受益；受众的接受情况。2、 相关性相关性 指标：项目是否符合农户的需要；项目是否符合国家地指标：项目是否符合农户的需要；项目是否符合国家地方政策。方政策。
