主讲：徐丽静09广告第六章第六章 广告文案写作文体广告文案写作文体第六章第六章 广告文案写作文体广告文案写作文体【教学目的】了解广告文案的主题，掌握广告文案主【教学目的】了解广告文案的主题，掌握广告文案主题创意的概念、创意原则、创意方法、过程等内容。题创意的概念、创意原则、创意方法、过程等内容。【教学重点】广告文案主题的创意方法和过程【教学重点】广告文案主题的创意方法和过程【教学难点】广告文案主题的创意方法【教学难点】广告文案主题的创意方法【教学方法】讲授，案例分析【教学方法】讲授，案例分析主要内容第一节 记叙体广告文案第二节 说明体广告文案第三节 论说体广告文案第四节 描写体广告文案第五节 文艺体广告文案第一节 记叙体广告文案一、叙述式二、新闻式三、对话式四、文告式五、目录式六、证明式第一节 记叙体广告文案一、叙述式陈述式人称不同，叙述方式不同。试分析不同人称的文体特色？！试分析不同人称的文体特色？！第一人称：信赖、人情味、文采等艾维斯：我们是第二，但我们一直在努力.第二人称：可亲可近通用电气熨斗广告文案第三人称：客观、质朴等。台湾咖啡“昨日女孩昨日女孩 今日女人今日女人”达芙妮达芙
