1、农业推广第六章农业推广的基本方法与技能（一）学习目标 1了解农业推广方法的基本类型与特点；2掌握演讲与写作等农业推广的基本技能；3熟悉农业推广工作的基本原则和程序；4学会在农业推广实践中灵活运用各种推广方法。表达能力 文字表达能力语言表达能力重点 ： 农业推广论文难点 ：农业推广演讲技能的训练第一节 农业推广的基本方法大众传播法1个别指导法3集体指导法2这是根据受众的多少来划分的一、大众传播法n 大众传播法 :n 农业推广人员将有关农业信息 ,经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法n 要点 : 信息是经过选择、加工、整理的 接受者是 “ 许多人 ” 主要的传播渠道 :大
2、众传播媒介大众传播媒介的主要类型印刷品媒介 :报纸杂志墙报黑板报书籍大众传播媒介视听媒介 :电视广播录像电影网络（一）大众传播法的特点n 权威性n 人们对媒体有信任n 对越权威的媒体越信任n 时效性（数量大、速度快、效率高）n 信息来得快 ,传播速度快n 廉价性（成本低）n 尽管把信息制作成媒体信息成本不低n 信息复制和广泛传播成本被分摊n 单向性n 信息源 信息通道 信息接收者各种印刷品媒介的特点报纸 杂志 书籍优点 :及时信息量大缺点 :内容杂乱信息疲劳优点 :信息专业化信息容量大系统详细缺点 :及时性较差阅读较难优点 :专业性强系统性强缺点 :时效性差阅读难视听媒介之 广播n 广播的优点 :n 传播速度快n 到处都能听到n 但要有广播、收音机n 容易引起注意n 广播的缺点 :n 较难传递复杂的信息n 广播的用处 :n 天气预报、病虫害预报等及时信息n 市场信息视听媒介之 电视n 电视的优点：n 非常普及n 信息量大n 信息及时，并可以重复n 电视的缺点：n 肥皂剧的干扰n 中央的电视媒体缺少针对性n 地方的电视媒体缺少公信力n 电视在推广上的应用n 介绍信息、品种和成果n 改变观念和行为n 固定频道固定时间针对特定n 人群的较长时间培训
