1、第五章 农业推广的基本方法本章学习要点推广方法的基本类型与特点参与式农业推广农业推广方法的选择与综合运用农业推广的基本程序第一节 推广方法的基本类型与特点大众传播法1个别指导法3集体指导法2这是根据受众的多少来划分的一 .大众传播法 大众传播法 : 农业推广人员 将有关农业信息 ,经过选择、加工和整理 ，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法 要点 : 信息是经过选择、加工、整理的 接受者是 “ 许多人 ” 主要的传播渠道 :大众传播媒介大众传播媒介的主要类型印刷品媒介 :报纸杂志墙报黑板报书籍大众传播媒介视听媒介 :电视广播录像电影网络大众传播法的特点 权威性 人们对媒体有信任 对越权威的
2、媒体越信任 时效性 信息来得快 ,传播速度快 廉价性 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 单向性 信息源 信息通道 信息接收者各种印刷品媒介的特点报纸 杂志 书籍优点 :及时信息量大缺点 :内容杂乱信息疲劳优点 :信息专业化信息容量大系统详细缺点 :及时性较差阅读较难优点 :专业性强系统性强缺点 :时效性差阅读难各种印刷品媒介的使用系统性与专业性时效性报纸 :普遍的宣传信息杂志 :有知识和经验的对象用以提高书籍 :对骨干的对新手的系统培训墙上媒体之 -墙报固定的地点和较长的时间适合反复阅读更新慢适合传播信息增加活动贴纸可克服更新问题墙上媒体之 黑板报更新比较快 可以携带个人以为 ,白板其实也不错 .可以边擦边讲视听媒介之 广播 广播的优点 : 传播速度快 到处都能听到 但要有广播的乡村和有收音机的人 容易引起注意 广播的缺点 : 较难传递复杂的信息 广播的用处 : 天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息
