第二部分 农业推广的方法与技巧l推广方法的基本类型与特点l参与式农业推广方法l农业推广的基本程序l农业推广方法的选择与运用第一节 推广方法的基本类型与特点大众传播法1个别指导法3集体指导法2这是根据受众的多少来划分的一、大众传播法 大众传播法 : 农业推广人员将有关农业信息，经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。 要点 :1. 信息是经过选择、加工、整理的2. 接受者是 “许多人 ”3. 主要的传播渠道 :大众传播媒介大众传播媒介的主要类型印刷品媒介 :报纸杂志书籍墙报黑板报大众传播媒介视听媒介 :电视广播录像电影网络大众传播法的特点 权威性 人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任 时效性 信息来得快 ,传播速度快 廉价性 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 单向性 信息源 信息通道 信息接收者各种印刷品媒介的特点报纸 杂志 书籍优点 :及时信息量大缺点 :内容杂乱信息疲劳优点 :信息专业化信息容量大系统详细缺点 :及时性较差阅读较难优点 :专业性强系统性强缺点 :时效性差阅读难各种印刷品媒介的使用系统性与专业性时效性报纸 :普遍的宣传信息杂志 :有知识和经验的对象用以提高书籍 :对骨干的对新手的系统培训
