第四章市场细分及目标市场战略第四章市场细分及目标市场战略l第一节第一节 市场细分战略市场细分战略l第二节第二节 市场选择战略市场选择战略l第三节第三节 市场定位战略市场定位战略l本章结构提示本章结构提示学习目标学习目标l掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。进行细分。l领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。l明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。况出发，选择相应的目标市场战略。l明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。掌握市场定位战略的具体思路。本章重难点本章重难点 重点重点:l市场细分的原理、方市场细分的原理、方法法 l市场细分、选择目标市场细分、选择目标市场意义市场意义 l目标市场战略选择目标市场战略选择 l市场定位的概念，市市场定位的概念，市场定位思路场定位思路难点：难点：l市场细分的原则市场细分的原则 l选择目
