第二章 市场营销策划的基本流程1PPT课件学习目标知识学习目标1.掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则；2.掌握市场营销策划的步骤与方法；3.掌握市场营销策划书的内容与格式。能力实训目标1.初步具备策划创意案例演讲的能力；2.初步具备撰写营销策划书的能力。2PPT课件第一节市场营销策划的原则、步骤与方法3PPT课件一、市场营销策划的原则1.战略性原则 2.估息性原则 3.系统性原则4.时机性原则5.权变性原则 6.可操作性原则 7.创新性原则8.效益性原则4PPT课件二、市场营销策划的步骤 1.了解现状 2.分析情况 3.制定目标4.制定营销战略 5.制定行动方案 6.预测效益7.设计控制和应急措施 8.撰写市场营销计划书5PPT课件1.了解现状(1)市场形势了解。指对不同地区的销售状况、购买动态以及可能达到的市场空间进行了解。(2)产品情况了解。指对原来产品资料进行了解，找出其不足和有待加强、改进的地方。6PPT课件(3)竞争形势了解。对竞争者的情况要有一个全方位的了解，包括其产品的市场占有率、采取的营销战略等方面。(4)分销情况了解。对各地经销商的情况及变化趋势要进行适时调
