项目七项目七 价格策划价格策划【学习目标学习目标】了解价格策划的原则了解价格策划的原则 掌握价格策划的基本流程掌握价格策划的基本流程 熟悉价格策略熟悉价格策略 掌握价格调整策划的流程掌握价格调整策划的流程【引引 子子】价格是企业营销活动中最活跃的因素，价格是企业营销活动中最活跃的因素，对市场敏感、变化迅速，并直接决定企业盈对市场敏感、变化迅速，并直接决定企业盈利的多少和市场份额的大小。随着营销环境利的多少和市场份额的大小。随着营销环境的日益复杂，企业进行价格策划的难度越来的日益复杂，企业进行价格策划的难度越来越大，不仅要考虑企业自身的成本补偿，还越大，不仅要考虑企业自身的成本补偿，还要考虑消费者的接受能力和竞争情况。因此，要考虑消费者的接受能力和竞争情况。因此，在现代营销策划中，价格策划十分重要。在现代营销策划中，价格策划十分重要。【主要内容主要内容】案例导入案例导入 休布雷公司的巧妙定价休布雷公司的巧妙定价 任务一任务一 了解价格策划了解价格策划任务二任务二 了解价格策略了解价格策略任务三任务三 了解价格调整策划了解价格调整策划 知识拓展知识拓展 定价方法定价方法 经典案例经典案例
