第七章第七章广告正文随文写作广告正文随文写作o 记识：记识：广告正文的类型广告正文的类型o 领会：领会：广告正文的特征广告正文的特征o 应用：应用：广告正文的写作广告正文的写作 正文（正文（Body copy)Body copy)广告文案的主体部分，它陈述广告广告文案的主体部分，它陈述广告信息的内容，是对标题的进一步解释和信息的内容，是对标题的进一步解释和延伸。延伸。随文随文(Supplementary Items)Supplementary Items)广告文案中的附加性文字，是对正文广告文案中的附加性文字，是对正文的补充。的补充。广告正文与随文广告正文与随文撰写正文与随文前考虑的几撰写正文与随文前考虑的几个问题个问题 1 1、是否需要写正文与随文？是否需要写正文与随文？2 2、广告的创意与主题信息是什么，广告的创意与主题信息是什么，在标题中是否已完整表述？在标题中是否已完整表述？3 3、确定有哪些信息是要放在正文确定有哪些信息是要放在正文与随文之中的？与随文之中的？o标题标题：没有什么比这种感觉更好：没有什么比这种感觉更好 o正文正文 我单身我单身 我收集沙子我收集沙子 我看佛洛依
