第八章第八章 广告创意广告创意 学习内容学习内容 1 1、广告创意的基本内涵、广告创意的基本内涵2 2、广告创意的思维方法、广告创意的思维方法3 3、广告创意策略、广告创意策略4 4、广告文案创意、广告文案创意5 5、平面广告创意、平面广告创意6 6、电视广告创意、电视广告创意 学习目标学习目标 1 1、掌握广告创意的涵义、掌握广告创意的涵义2 2、掌握广告创意的基本理论、掌握广告创意的基本理论3 3、熟悉广告创意策略及过程、熟悉广告创意策略及过程4 4、掌握广告创意的思维方法、掌握广告创意的思维方法5 5、熟悉、熟悉广告文案的构成要素及创意方法广告文案的构成要素及创意方法6 6、了解平面广告及电视广告创意的基本内容、了解平面广告及电视广告创意的基本内容引子引子案例案例8-18-1 美国啤酒美国啤酒 有一则易拉罐啤酒电视广告，广告主题是突出开罐不用开瓶器，轻易一拉瓶盖便可以饮用，极为方便。日本发布的广告创意，是一位姑娘用纤弱的手指轻轻一拉，啤酒罐盖便打开了，表示毫不费力。而美国发布的广告创意，用一位50岁上下的老年人，这人相貌不扬，衣衫褴褛，右手拿着啤酒对着观众说：“从今以后不必再用
