【教学目标教学目标】：1.1.掌握广告战略的概念和种类掌握广告战略的概念和种类 2 2.理解广告策略的内容理解广告策略的内容 3 3.理解广告策略的应用理解广告策略的应用 第三章第三章 广告战略与广告策略广告战略与广告策略【教学重点及难点教学重点及难点】1 1、广告战略与策略的理解、广告战略与策略的理解 2 2、广告策略的运用、广告策略的运用 3 3、能够运用广告策略分析案例、能够运用广告策略分析案例 4 4、能够运用所学知识进行广告分析、能够运用所学知识进行广告分析 请插入婚纱照当作背景请插入婚纱照当作背景【教学方法与手段教学方法与手段】：多媒体教学、课堂讲授、案多媒体教学、课堂讲授、案例分析、自学、课堂讨论、实训例分析、自学、课堂讨论、实训练习。练习。【教学时数教学时数】：16课时课时【参考资料参考资料】：广告原理与实务谢岩上海财经大学出广告原理与实务谢岩上海财经大学出版社版社广告原理与实务赵兴元广告原理与实务赵兴元 东北财经大学东北财经大学出版社出版社力士香皂树立国际品牌形象的广告策略力士香皂树立国际品牌形象的广告策略1927年明星年明星证言式言式广告广告广告广告标题“10个个
