张翔张哲李青课程内容第一章 广告策划概述第二章 广告策划过程第三章 市场调查与分析第四章 广告战略第五章 广告策略第六章 广告创意第七章 广告预算第八章 广告效果测定第九章 广告策划书写作教材的章节体例学习要点学习要求经典回放章节正文本章小结复习思考题相关链接深度阅读讨论案例第一章 广告策划概述学习要点1广告策划的起源及发展过程2广告策划的基本原理、基本理论3广告策划的作用和意义学习要求1了解广告策划的概念和涵义，以及各学科的研究成果在广告策划中的应用。2了解广告策划的性质、特征和原则。3掌握广告策划活动规律，为下一步学习打下良好基础。经典回放“万事达卡2005世界旅行家整合营销”广告案例2006年6月29日MasterCard Inc.宣布其主要营运子公司MasterCard International正式更名为“MasterCard Worldwide”，并同时公布其新企业标志及采用全新标语“The Heart of Commerce”。万事达卡新的三圆环企业标志，是以万事达卡支付品牌之红、黄圆圈所构成，代表其企业独特的三个层面经营模式：支付加盟、处理中心及顾问服务。1.市场背景与
