市场分析市场分析-市场细分与目市场细分与目标市场策略标市场策略2023/1/5市场分析市场细分与目标市场策略1、教学目的通过教学使学生掌握把握市场细分的依据、标准和目标市场的选择及策略。2、主要内容本堂课主要介绍市场细分的概念及客观基础、市场细分的作用、市场细分的标准、目标市场选择、目标市场策略、目标市场策略的选择应考虑的因素、市场定位策略等内容。市场分析市场细分与目标市场策略3、重点难点重点：市场细分的标准、目标市场选择、目标市场策略、目标市场策略的选择应考虑的因素。难点：市场定位策略。市场分析市场细分与目标市场策略一、市场细分一、市场细分(一一)市场细分的概念市场细分的概念(二二)市场细分的标准市场细分的标准(三三)市场细分的原则市场细分的原则(四四)市场细分的程序和方法市场细分的程序和方法市场分析市场细分与目标市场策略(一一)市场细分的概念市场细分的概念 市场细分是美国市场学家温尔史密斯于1956年提出来的。它是指企业通过市场调研，它是指企业通过市场调研，根据消费者的需要与欲望、购买行为和购买根据消费者的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的特性，把某一产品的市场整体习惯等方面的
