市场分析市场分析本章要点：本章要点：n市场分析的意义市场分析的意义n市场划分与市场定位市场划分与市场定位n市场分析的内容市场分析的内容n市场分析的方法市场分析的方法1第一节第一节 市场分析的意义市场分析的意义n n概念：是市场调查和市场预测的合称，概念：是市场调查和市场预测的合称，是研究市场发展变化规律的一门新兴学是研究市场发展变化规律的一门新兴学科，即是对项目产品进行需求、供给和科，即是对项目产品进行需求、供给和综合分析。综合分析。2第一节第一节 市场分析的意义市场分析的意义n市场分析：市场分析：n是否有市场？是否有市场？n市场有多大？市场有多大？n有市场才有投资的必要有市场才有投资的必要3n市场分析的内容：市场分析的内容：n调查项目产品目前的需求和供给情况；调查项目产品目前的需求和供给情况；n预测未来需求和供给的发展趋势；预测未来需求和供给的发展趋势；n借以初步确定项目的生产规模。借以初步确定项目的生产规模。4第二节第二节 市场划分与市场定位市场划分与市场定位n市场划分（市场细分）市场划分（市场细分）n根据消费者不同的需求特点、购买行为和购根据消费者不同的需求特点、购买行为和购买习
