耐克公司战略分析耐克公司战略分析12NIKENIKE的标志：的标志：在员工约翰逊在员工约翰逊(Johnson)(Johnson)的一场梦的一场梦境中，希腊胜利女神的形象浮观，境中，希腊胜利女神的形象浮观，因此，他们以女神的名字命名。这因此，他们以女神的名字命名。这个个 “SwooshSwoosh”(指指“嗖的飞过去嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。克公司的成功，居功至伟。-Just do it3Nike“Swoosh”Nike“Swoosh”的演变历史的演变历史的演变历史的演变历史19711971197119711972197219721972198519851985198519961996199619964耐克为什么会在同行业中耐克为什么会在同行业中获得优胜呢获得优胜呢？5内外环境分析内外环境分析 一、外部环境分析一、外部环境分析1、竞争者：耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对、竞争者：耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。手之后确立的。例如，作为后
