第八章第八章 品牌与包装策略品牌与包装策略第一节第一节 品牌的基本概念品牌的基本概念第二节第二节 品牌策略品牌策略第三节第三节 包装策略包装策略 你需要一瓶洗发香波，在柜台上有你需要一瓶洗发香波，在柜台上有下列品牌，你会买哪个？夏士莲、力下列品牌，你会买哪个？夏士莲、力士、舒蕾、清溢、蒂花之秀、潘婷、士、舒蕾、清溢、蒂花之秀、潘婷、海飞丝、飘柔、你还可以选择送货上海飞丝、飘柔、你还可以选择送货上门的安利、枚琳凯、威娜，但价格较门的安利、枚琳凯、威娜，但价格较贵，你购买时考虑了那几方面因素？贵，你购买时考虑了那几方面因素？你觉得产品的你觉得产品的“牌子牌子”很重要吗？很重要吗？第一节 品牌的基本概念一、品牌概述一、品牌概述是指由文字、标记、符号、图案和是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识别某个销售者或某群销售者用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。及其标志。何为何为 品牌品牌一、品牌概述一、品牌概述（一）
