第四讲第四讲 品牌整合营销传播品牌整合营销传播1o第一节第一节 整合营销传播思想整合营销传播思想o第二节第二节 品牌的整合营销传播品牌的整合营销传播o第三节第三节 网络时代的品牌营销传播网络时代的品牌营销传播2第一节第一节 整合营销传播思想整合营销传播思想o一、整合营销传播的概念一、整合营销传播的概念o二、整合营销传播的关键特征二、整合营销传播的关键特征o三、整合营销传播理论的发展阶段三、整合营销传播理论的发展阶段o四、整合营销传播的程序四、整合营销传播的程序3一、整合营销传播概念一、整合营销传播概念o整合营销传播（整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称，简称IMC）的理论是）的理论是20世纪世纪80年代在美国发展起来的。整合营销年代在美国发展起来的。整合营销传播就是一种市场营销传播计划理传播就是一种市场营销传播计划理念，即在计划中对念，即在计划中对不同的传播形式不同的传播形式，如广告、公共关系等的战略地位作如广告、公共关系等的战略地位作出估计，对分散的信息加以出估计，对分散的信息加以整合整合，将各种形式结合起来，达到将各种形式结合起来
