第第9章商业广告与消费心理章商业广告与消费心理 消费心理学第第9 9章商业广告与消费心理章商业广告与消费心理 学习要点:学习要点:商业广告的功能商业广告的功能 商业广告定位与消费心理商业广告定位与消费心理 商业广告创意与消费心理商业广告创意与消费心理 商业广告诉求与消费心理商业广告诉求与消费心理 商商业业广告广告选择选择与与实实施心理施心理 l素朴古雅的小巷,仿佛历史又回到半个多世纪素朴古雅的小巷,仿佛历史又回到半个多世纪前,南方的傍晚洋溢着恬静祥和的气息。一位贤前,南方的傍晚洋溢着恬静祥和的气息。一位贤惠的阿嫂还在忙碌着,她温柔的目光落在眼前贪惠的阿嫂还在忙碌着,她温柔的目光落在眼前贪婪吸食的小男孩的脸上。小男孩身着马褂,整洁婪吸食的小男孩的脸上。小男孩身着马褂,整洁而有灵气。当热腾腾的一碗糊糊被他很快地吃光而有灵气。当热腾腾的一碗糊糊被他很快地吃光后,他又迅速地把碗舔光。那贪吃的模样让人怜后,他又迅速地把碗舔光。那贪吃的模样让人怜爱。他抬起头捧着舔光的空碗望着阿嫂,其眼神爱。他抬起头捧着舔光的空碗望着阿嫂,其眼神分明在说:我还想吃,再给我一碗,行吗?分明在说:我还想吃,再给我一碗,