软文及软文营销策划1a 目录软文及软文营销1软文营销策划与写作2软文营销策划注意事项及效果评估342 软文及软文营销什么是软文？什么是软文营销？软文营销的历史和发展趋势 软文营销的六要素3“软文”，是指通过特定的 概念诉求概念诉求、以摆事实讲道理以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈，以强有力的针对性心理攻击针对性心理攻击，迅速实现品牌认同及产品销售的文字、图片模式文字、图片模式和和口头口头传播传播。概念性定义4n软文的本文的本质：软文的本质是软文的本质是 广告广告5n软文营销：软文营销：n是个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机，是个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机，达成交换或交易的目的的达成交换或交易的目的的营销方式营销方式。6n软文营销的作用软文营销的作用n引起关注，具有很强的广告效应（直接效果）引起关注，具有很强的广告效应（直接效果）n传播价值观、公司文化，树立企业形象（直接效果）传播价值观、公司文化，树立企业形象（直接效果）n带上自己网站的链接增加有效外链带上自己网站的链接增加有效外链n潜在受众流量的导入潜在受众流量的导入n口碑效应口碑效应n软文能引导流行，能
