第第7章章 品牌策略品牌策略1对品牌的认识1创品牌的主要措施2品牌的开发及利用3目录2你在购买商品时是如何受品牌潜在影响的？你在购买商品时是如何受品牌潜在影响的？l l说到“老鼠”，你想到什么？l l“米老鼠”呢？l l说到“飞利浦”,你又想到什么？l l说到空调，你想到什么？3 如果把品牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。耐克，著名的运动品牌。它几乎自己没厂生产鞋子，而把别人生产的鞋子，贴上商标，赚数倍于生产厂家的钱。为什么？因为它卖的是Nike这个牌子；哈佛大学商学院的汉斯教授哈佛大学商学院的汉斯教授8年前预言：年前预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争。在品牌上竞争。”4一、对品牌的认识l举例引导-：（一）概念（一）概念l品牌是一种名称、术语、品牌是一种名称、术语、标记、符号或是它们的组标记、符号或是它们的组合运用，用以
