陈天宝陈天宝 博士博士北京农业职业学院北京农业职业学院 第7章 农产品网络营销7.1 农产品网络营销概述农产品网络营销概述 当前，农产品流通不畅己成为阻碍我国农业和农村当前，农产品流通不畅己成为阻碍我国农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。农产品卖难，其实质问题是小农户与大市场不相适应的农产品卖难，其实质问题是小农户与大市场不相适应的矛盾。由于农产品市场信息不灵、农村市场商品流通体矛盾。由于农产品市场信息不灵、农村市场商品流通体系不健全导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。系不健全导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。应用农产品电子商务，将对农产品的生产和流通产生巨应用农产品电子商务，将对农产品的生产和流通产生巨大的影响。大的影响。7.1.1 农产品网络营销的概念农产品网络营销的概念 v1、农产品网络营销的概念v农产品网络营销，又称为“鼠标+大白菜”式营销，是农产品营销的新型模式。它主要是它主要是利用互联网开展农产品的营销利用互联网开展农产品的营销活动，包括网上农产品市场调活动，包括网上农产品市场调查、促销、交
