消费心理学工商管理学院 陈韶荣.时间：时间：20082008年年8 8月月1818日日 地点：鸟巢地点：鸟巢.v中国十大创意总监、广东省广告公司副董事长丁邦清2008年8月18日估计，此次刘翔退出奥运比赛企业将减收超过30亿。“刘翔的退出对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，我个人觉得刘翔个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。”v刘翔代言品牌:凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）:耐克、可口可乐、伊利和VISA。v思考：为什么这些企业要选用刘翔代言呢？.刘翔推赛后部分赞助商的反应 支持：vNIKE：“理解他的感受，期待他复出。”vVISA：“与刘翔永远是朋友。”v可口可乐：“营销计划不变。”v伊利：“刘翔定能尽快回到跑道上。”v奥康皮鞋：“一如既往支持刘翔。”v中国平安：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命一搏。”v上海通用汽车：“将继续站在中国田径 队和刘翔的身后。”.2008年8月18日之
