1、LOGOYOUR SITE HERE第五章 农业 推广的基本方法本章学习要点推广方法的基本类型与特点农业推广方法的选择与综合运用农业推广的基本程序第一节 推广方法的基本类型与特点v农业推广方法农业推广方法 v 农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的农业推广目标所采取的不同形式的 组织措施、教组织措施、教育和服务手段。育和服务手段。v根据根据 信息传播的不同方式信息传播的不同方式 进行分类：进行分类：一 .大众传播法n 农业推广人员将有关农业信息 ,经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。v要点 : 信息
2、是经过选择、加工、整理的 接受者是 “ 许多人 ” 、 “ 大众 ” 主要的传播渠道 :大众传播媒介印刷品媒介 :报纸杂志墙报黑板报书籍大众传播媒介视听媒介 :电视广播录像电影网络大众传播媒介的主要类型大众传播法的特点v权威性n 人们对媒体有信任n 对越权威的媒体越信任v时效性n 信息来得快 ,传播速度快v廉价性n 尽管把信息制作成媒体信息成本不低n 信息复制和广泛传播成本被分摊v单向性n 信息源 信息通道 信息接收者各种印刷品媒介的特点报纸 杂志 书籍优点 :及时信息量大缺点 :内容杂乱信息疲劳优点 :信息专业化信息容量大系统详细缺点 :及时性较差阅读较难优点 :专业性强系统性强缺点 :时效
3、性差阅读难各种印刷品媒介的使用系统性与专业性时效性报纸 :普遍的宣传信息杂志 :有知识和经验的对象用以提高书籍 :对骨干的对新手的系统培训视听媒介之 广播v广播的优点 :n 传播速度快n 到处都能听到n 但要有广播的乡村和有收音机的人n 容易引起注意v广播的缺点 :n 较难传递复杂的信息v广播的用处 :n 天气预报、病虫害预报等及时信息n 市场信息视听媒介之 电视v电视的优点：n 非常普及n 信息量大n 信息及时，并可以重复v电视的缺点：n 肥皂剧的干扰n 中央的电视媒体缺少针对性n 地方的电视媒体缺少公信力v电视在推广上的应用n 介绍信息、品种和成果n 改变观念和行为n 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训
