平面设计与印刷工艺平面设计与印刷工艺主讲：王兴第一章第一章 平面设计概论平面设计概论一、平面设计基础一、平面设计基础1、造型基础：素描、色彩。2、专业基础：平面构成、色彩构成、立体构成、基础图案、字体设计等。3、理论基础：专业基础知识、艺术修养、想象力及创新能力。4、专业设计基础：全面了解主要设计种类及各自特点、规律、表现手法。二、平面设计的分类二、平面设计的分类 印刷类平面设计、非印刷类平面设计。三、印刷类平面设计的特点三、印刷类平面设计的特点1、设计的范围广泛。2、制作加工工艺复杂。3、对图像质量要求高。4、无法对印刷成品进行修改。四、印刷类平面设计的种类四、印刷类平面设计的种类（一）报纸广告1、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。2、劣势：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；印刷不够精美。3、规格：大报：31cm48cm、小报23.5cm35cm 报纸广告的计价标准一般是以平方厘米平方厘米为单位。（二）杂志广告1、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；印刷精美、图文并茂。2、劣势：时效性不强、广告成本高；读
