广告文案广告文案写作专题讲座写作专题讲座中央财经大学广告学系Xueminkang 1st April 2010信息传达的重要性：广告信息的形成广告信息的形成 广告的目的在于广告的目的在于告知告知和和劝说劝说。广告传播的内容是广。广告传播的内容是广告的核心。对核心的提炼称之为告的核心。对核心的提炼称之为“创意创意”，广告的内容，广告的内容称之为称之为“创意性作品创意性作品”广告信息必须吸引消费者，引起消费者注意，提高广告信息必须吸引消费者，引起消费者注意，提高他们的兴趣，并使他们对产品或服务有强有力的体验。他们的兴趣，并使他们对产品或服务有强有力的体验。广告是写作与设计、文字与图片的组合运用，需要广告是写作与设计、文字与图片的组合运用，需要相当的文字和绘画能力。相当的文字和绘画能力。广告的好坏仅仅取决于信息的力量和效果。广告的好坏仅仅取决于信息的力量和效果。虽然创意需要文学和艺术技巧，但创意的发展过程仍是一商业过程，需要职业水平和专业知识，并在控制下分阶段进行。主要的因素和阶段包括：制订制订简报、制订创意策略、发展概念、执行、制作成品简报、制订创意策略、发展概念、执行、制作成品广告。广告
