广告设计-文字设计实例.文字设计的意义和准则广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。.一、进行广告的文字设计，必须考虑以下几条原则：1.注重文字的可观性在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能为设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达广告信息，表达广告的主题和构想意念。.2.赋予文字鲜明的个性 广告文字设计重要的一点在于要服从广告的企业和产品特征及性能的要求，要与其风格特性吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。.二、根据文字字体的特征和使用类型，大约可以分为下列几种：1.端庄典雅 字体优美，格调高雅，给人以华丽高贵之感，适用于女性化妆品等广告主题。.2.坚固挺拨 字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，适合于家用电器等广告主题。
