1、品牌管理与推广复习重点参考教材品牌管理与推广秦世波湖南师范大学出版社考试要求：考试形式：开卷考试考试题型：名词解释、简答题、论述题、案例分析题重点知识：品牌的概念（第一章 P2）品牌的核心价值是什么？（第一章 P3）品牌的基本特征有哪些？（第一章 P5）产品与商标的区别？（第一章 P7）商标与品牌的区别？（第一章 P8）服务品牌的概念（第一章 P11）企业品牌的概念（第一章 P12）商店品牌的概念（第一章 P13）联合品牌的概念（第一章 P13）简述品牌发展的阶段（第二章 P16）简述西方品牌发展的特点（第二章 P21）简述中国品牌发展的特点（第二章 P23）简述现代企业在大变革时代的变化有哪
2、些？（第三章 P27）为什么品牌推广要使用同一个声音？（第三章 P31）品牌推广如何使用同一个声音？（第三章 P32）如何进行接触管理？（第三章 P35）媒体分化的概念（第三章 P37）消费理性的概念（第三章 P38）建立品牌有哪些方法？（第三章 P38）防止品牌夭折的法则有哪些？（第三章 P40）简述大众传播的困境（第四章 P43）简述品牌传播的特征有哪些？（第四章 P47）视觉传播的概念（第四章 P49）听觉传播的概念（第四章 P50）行为传播的概念（第四章 P50）航空母舰型（第四章 P51）大炮型（第四章 P51）潜水艇型（第四章 P51）雷达型（第四章 P51）消费传播（第四章 P5
3、2）合作传播（第四章 P52）内部传播（第四章 P52）文案撰写的法则有哪些？（第四章 P65）品牌炒作的价值是什么？（第四章 P66）炒作的方法有哪些？（第四章 P67）品牌炒作的流程是什么？（第四章 P68）品牌营销的特征有哪些？（第五章 P79）产品营销的概念（第五章 P82）服务营销的概念（第五章 P82）体验营销的概念（第五章 P82）渠道营销的概念（第五章 P83）终端营销的概念（第五章 P83）简述产品营销的法则（第五章 P88）简述品牌差异化的路径（第五章 P90）影响价格制定的因素有哪些？（第五章 P91）在渠道建设策略中，渠道架构设计的要素是什么？（第五章 P96）招商的概念（第五章 P108）招商的四种工具（第五张 P109）招商的基本流程（第五章 P110）游击营销的概念（第五章 P117）联合营销的概念（第五章 P117）农夫山泉案例分析（P144） （结合第三章内容进行分析）
