城市形象与城市品牌的构建城市形象与城市品牌的构建12 23 3构建构建“城市旅游形象城市旅游形象”、“城市旅游城市旅游品牌品牌”的思路的思路1 1研究背景研究背景“城市形象城市形象”和和“城市品城市品牌牌”1 1“形象形象”和和“品牌品牌”的的识别识别2一、研究背景一、研究背景9595年开展的年开展的“创城创城”活动（主旨、结果）活动（主旨、结果）出现的问题出现的问题仅戴帽子，工作不力注重“旅游城市”忽视“城市旅游”含金量下降缺乏持续创新精神缺乏理论指导2121世纪影响世界的两大现象世纪影响世界的两大现象城市化发展引发一系列现象城市化发展引发一系列现象（肌理、无特色、表面化、（肌理、无特色、表面化、政绩化、非人文化，非人性化，趋同化）政绩化、非人文化，非人性化，趋同化）上海世博会、西安世园会所引发的思考上海世博会、西安世园会所引发的思考3二、二、“形象形象”和和“品牌品牌”两个概念的识别两个概念的识别1 关于“形象”概念英文叫“image”，源于人们对具体事物的感知通过感知获得的，对事物的印象人们的感知和感觉，相对于“具象”而言展现的是事物的“气质”是一种基于资源基础上的宏观概括 4二
