“鸿儒”书店品牌策划1财务规划财务规划目录市场分析市场分析品牌定位与设计品牌定位与设计营销策略营销策略品牌命名品牌命名VIVI及其应用及其应用2 品牌命名 “鸿儒鸿儒”表示表示博学的人，传递博学的人，传递品牌基础价值品牌基础价值符合目标符合目标群体文化诉求群体文化诉求产品和故事紧密衔接产品和故事紧密衔接出自刘禹锡出自刘禹锡陋室陋室铭铭“谈笑有鸿儒，谈笑有鸿儒，往来无白丁往来无白丁”凸显品牌文化内涵凸显品牌文化内涵鸿儒3市场分析市场分析2.目标市场分析1.产品分析4产品分析产品分析产品分类产品分类：书籍、文具、饮品、餐点设计理念设计理念：人性化销售模式销售模式：会员制、打折区、租书区、阅读区、休闲区5目标市场大学城的大学生大学城的大学生大学城的大学生大学城的大学生老师老师老师老师附近居民附近居民附近居民附近居民对书籍质量的高对书籍质量的高要求要求 享受优质读书环境享受优质读书环境的要求的要求享受优质读书环境享受优质读书环境的要求的要求6目标市场分析v商业街书店7辅导类书店8综合类书店9品牌主张谈笑有鸿儒，往来无白丁 -刘禹锡陋室铭 10这就是我们的标志这就是我们的标志11 创意说明：学士
