第11章 不同行业和产品分销渠道的构建w学习目标：理解和应用下列概念及理论n快速消费品营销渠道结构模式和管理特点；n耐用消费品营销渠道结构模式和管理特点；n服务业营销渠道的结构特点；nIT和高科技产品渠道结构模式和管理特点。1谢谢观看2019-7-111.1快速消费品分销渠道w11.1.1 快速消费品常见分销渠道模式w快速消费品是属于目前市场上竞争比较激烈的产品。w由于快速消费品的购买行为强调“便利和便宜”，因此对营销渠道的要求是短而宽，渠道的覆盖面要广。w以快速消费品中的食品饮料类商品为例，常见的有如下四种渠道模式。2谢谢观看2019-7-11厂家直控模式w这是一种由生产厂家直接提供给零售终端进行销售的渠道模式。渠道结构模式是：厂商 零售商 消费者。w可口可乐公司就是采用这种模式的典型代表。w这种模式的优点是：渠道短、对市场反应迅速、服务及时、价格稳定、促销到位且易于控制。w这种模式的缺点是受交通因素的影响较大，仅局限于交通便利和消费集中的城市地区；在渠道构建过程中，容易出现销售盲区；由于采用直供模式，要求投入大、费用高、管理难度大。3谢谢观看2019-7-12网络式渠道模式w这种渠
