第十五讲第十五讲 原产地形象与品牌原产地形象与品牌n一、原产地形象概述n二、原产地效应n三、原产地效应的影响因素n四、原产地形象与营销策略一、原产地形象概述一一原产地概念的提出三三原产地形象的内涵二二原产地的分类一、原产地形象概述n原产地概念的提出在全球市场中，消费者更喜欢来自法国而不是中国的香水，更喜欢来自德国而不是俄罗斯的汽车，表明消费者对产品原产地的看法会影响对产品的判断一些与原产地紧密联系的产品品牌n李维斯牛仔服美国n耐克运动鞋美国n宝马骑车德国n香奈儿香水法国原产地的概念最初用于国际贸易领域，1965年斯库勒在营销领域中提出“原产地”概念。一、原产地形象概述n原产地的分类制造原产地n产品最终的生产制造地n在全球化的今天，制造原产地往往不是品牌最早的发源地。例如，法国的Lv手包可能是在西班牙生产的品牌原产地n指拥有该品牌名称、负责产品设计的公司所在地或者隐含在知名品牌中的原产地n例如，奔驰来自德国，摩托罗拉出自美国n品牌原产地是”品牌的国籍”一、原产地形象概述设计原产地和组装原产地n设计产品的地区和组装产品的地区即称为该产品的设计原产地和组装原产地n设计原产地对于消费者选择功能
