喜羊羊与灰太狼的票房奇迹震撼了国产动漫企业，这一“意外”的惊喜更给国内已经开展的如火如荼的动漫产业添了一把火，然而，在影视方面大捞特捞的同时，真正以衍生产品为大头收益的动漫企业却因为国内知识产权保护的不完善，还在开发授权时就让盗版占了先机。巨大的市场巨大的市场 许多年前，只有食品与糖果品牌打入儿童市场，而面对现今全球11岁下儿童年消费180亿的巨大市场与对家庭的潜在影响力，80%的国际品牌都对儿童市场开发有着专门的策略规划。消费者的两大组成因素消费者的两大组成因素 需求需求 购买力购买力 卡通明星的号召力卡通明星的号召力 卡通明星对儿童有着巨大的影响力。这种情感上连结促使他们购买相关产品，讨论相关话题，甚至聚集成各种社团。迪斯尼乐园迪斯尼乐园就是这种情感需求实体商业化的成功范本。各个牌运用卡通形象（吉祥物）的策略对比表各个牌运用卡通形象（吉祥物）的策略对比表（七喜）（七喜）（佳乐氏）（佳乐氏）卡通形象要深入人心，不但要靠可爱造型，更重要的是他们的个性塑造（storytelling）以及流行因素的不断引入。由上表的几个国外成熟案例可知，对于品牌建立，卡通的经营以其虚拟角色设定的优势，在
