农产品营销农产品营销一、一、市场细分市场细分二、二、目标市场选择目标市场选择三、市场定位三、市场定位 第四章第四章 市场细分与目标市场选择市场细分与目标市场选择 第四章第四章 市场细分与目标市场选择市场细分与目标市场选择本章内容本章内容市场细概念与作用市场细分依据和方法目标市场选择营销因素目标市场选择模式及策略市场定位市场定位策略l重点与难点重点与难点l重点：市场细分及目重点：市场细分及目标市场选择标市场选择l难点：难点：目标市场选择模式目标市场选择模式 农产品营销农产品营销 导引导引市场细概念与作用市场细分依据和方法目标市场选择营销因素目标市场选择模式及策略市场定位市场定位策略一、一、市场细分的概念和作用市场细分的概念和作用市场细分的概念和作用市场细分的概念和作用 所谓市场细分是指根据整体市场上顾客需求的所谓市场细分是指根据整体市场上顾客需求的差异性，以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据差异性，以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据将一个整体市场划分为两个或两个以上的消费者群将一个整体市场划分为两个或两个以上的消费者群体的市场分类过程。体的市场分类过程。差异性依 据划 分概念概念 提
