品牌传播品牌传播品牌评估品牌评估品牌提升品牌提升品牌基础品牌基础1.品牌概述；2.品牌管理概述5.品牌定位；6.品牌体验；7.整合品牌传播12.品牌资产评估；13.品牌保护8.品牌延伸与授权；9.品牌组合；10.品牌老化与更新；11.品牌国际化品 牌 管 理 学 科 框 架品牌规划品牌规划3.品牌识别；4.品牌符号品牌应用品牌应用14.品牌应用新领域战战略略品品牌牌管管理理流流程程品牌管理框架品牌管理框架一、品牌规划一、品牌规划2022/12/231、品牌识别的内容框架品牌识别的内容产品角度产品范围产品属性品质/价值用途使用者原产地组织角度社会或公众导向认知品质创新为顾客着想存在与成功本土化与全球化个人角度品牌个性品牌原型品牌关系符号角度品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌音乐、品牌虚拟代言人、品牌外观、品牌传奇品牌识别策划过程战略品牌分析包括消费者分析、竞争者分析、自我分析品牌识别系统品牌识别：品牌精髓、核心识别、延伸识别价值取向：功能性价值、情感性价值和自我表现价值可信度：品牌还具有为旗下其它产品和品牌提供担保的功能品牌与消费者关系品牌识别实施系统品牌识别的诠释：品牌识别的先后顺序；
