目录二、图书市场营销环境分析一、图书市场营销概述四、图书市场营销策略选择三、图书市场营销战略选择五、图书市场营销控制五、图书市场营销控制一、图书市场营销概述1.图书2.图书市场营销1.1.图书图书l内涵：图书是一文字或图像等手段，记录或描述信息内涵：图书是一文字或图像等手段，记录或描述信息知识，以达到一定目的的物质载体。知识，以达到一定目的的物质载体。l外延：狭义的图书外延：狭义的图书 同期刊、报纸、科技报告、技术同期刊、报纸、科技报告、技术报告、技术标准、视听资料、微缩制品、等相区别；报告、技术标准、视听资料、微缩制品、等相区别；广义的图书泛指各种类型的读物，既包括甲骨文等古广义的图书泛指各种类型的读物，既包括甲骨文等古代资料又包括当代出版物和圣像资料等。代资料又包括当代出版物和圣像资料等。l构成要素构成要素：知识内容、表达知识内容的信息符号、物质载体、表现形态、生产技术和传播活动。l特点特点：与期刊相比具有系统性和稳定性；于电子出版物相比无需外在播放设备；于互联网出版物相比图书需先复制一定数量的复本，然后才能发型。2.2.图书市场营销图书市场营销含义：含义：l营销目的是有效满足广大
