第五章第五章 垄断竞争与寡头垄断市场垄断竞争与寡头垄断市场第一节第一节 垄断竞争市场垄断竞争市场第二节第二节 寡头垄断市场寡头垄断市场第三节第三节 四四种类型市场的比较种类型市场的比较数据来源：数据来源：CTR媒介质讯媒介质讯 同比增长按前一年计算同比增长按前一年计算案例导入：一个最案例导入：一个最需要广告需要广告宣传的市场宣传的市场 2012年广告刊例花费年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重：品牌占市场投放比重：15%数据来源：数据来源：CTR媒介质讯媒介质讯 同比增长按前一年计算同比增长按前一年计算案例思考案例思考1、为什么这些日用品行业需要如此高密度的广告？垄断竞、为什么这些日用品行业需要如此高密度的广告？垄断竞争市场有何特征？争市场有何特征？2、垄断竞争厂商能否控制价格？能否获得超额利润？、垄断竞争厂商能否控制价格？能否获得超额利润？3.难道我们真的需要那么多牌子的洗发水吗？为什么我们不难道我们真的需要那么多牌子的洗发水吗？为什么我们不能采用标准化的洗发水呢？这样我们不就能把大量的广告费能采用标准化的洗发水呢？这样我们不就能把大量的广告费用节约下来了吗？我们该如何辩证评价
