可口可乐“昵称瓶”营销案例差异化营销制作 刘冰雁背景介绍1昵称瓶营销模式2差异化分析3总结4【目录】一、背景介绍一、背景介绍时间线：5月27日，各大媒体发“北京科技大学一食杂店内卖萌换包装”的软文报道5月28日，微博开始讨论，到下午和晚上的时候各大V纷纷展示可口可乐赠送的定制版可乐礼品5月29日，11:08，可口可乐官方微博正式证实此事可口可乐的微博 新浪微博一、背景介绍5月中旬，一批神秘的礼品从可口可乐公司连夜寄出，收件人是可口可乐在微博、微信、人人等社交平台的忠实粉丝和部分有影响力媒体、明星和媒体人。在那几天，在全国各地，有很多人亲身体验了可口可乐带来的这份惊喜，而这正是可口可乐快乐昵称瓶活动的开端。随后的三个月内，可口可乐通过五月天代言昵称瓶，昵称瓶分享活动网站，SNS、微博平台分享昵称，线上快乐昵称瓶定制，可口可乐全APP等一些列营销传播手段，完美地推进了可口可乐的品牌营销的社会化转变。二、昵称瓶营销模式二、昵称瓶营销模式分享这瓶可口可乐与你的喵星人、天然呆、高富帅：消费者是善变的，他们一会儿有一种个性，一会儿又有多种个性；他们前十分钟还是淑女，现在就变成了狂野派。既然你摸不透
