非营利组织的公益营销与劝募一、何谓公益营销市场营销：以顾客为中心的管理哲学公益营销是利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。企业社会责任企业公益营销2企业公益营销的特点：一是公益营销的前提条件是社会责任。“当企业承担社会责任对社会做出贡献时,也会从社会得到各种性质的回报,即所谓社会分红”。“再过10年、20年以后,你希望这个社会、这个环境怎么样记得你。”一套完整、系统和理性的公益营销体系：用10万元投入公益,用100万元投入后期公关和宣传,最后获得1000万元的经济效益。3二是公益营销的基础是公益活动。1996年汇丰银行通过中华慈善总会设立了汇丰中华慈善基金会,支持了内地所有设立汇丰分行的城市的慈善项目,树立了汇丰的社会公益形象。中国的连锁零售业集团华联超市,选择了上海市慈善基金会作为战略伙伴,由华联超市牵头的800多家供应商联合发起了设在上海市慈善基金会的“华超供应商帮困基金”,供应商们两次捐款就超过555万元。许多跨国企业在内部都设有专门
