成功的品牌定位成功的品牌定位演讲人：演讲人：Frank Lien北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司国际业务中心国际业务中心2001年年12月月-精品文档-连风彦连风彦（副总经理）-美国南卡大学国际经营硕士 -日本美日管理学院毕业 -台湾东海大学国际贸易系毕业 -9年营销管理经验：曾服务于雀巢、统一、通用汽车等 企业 -9年广告公司经验；曾服务于麦肯、华懋、灵狮等4A广 告公司 -主要服务过的客户有：a.台湾客户：雀巢、强生、花王、安丽、义美、金车 食品、中华航空、松下、联合利华等 b.大陆客户：雀巢、康师傅、中国网通-精品文档-主要内容主要内容I.品牌品牌管理与品牌定位管理与品牌定位II.品牌定位的原则、要素和推演品牌定位的原则、要素和推演-精品文档-I.品牌管理与品牌定位品牌管理与品牌定位-精品文档-品牌管理的起点品牌管理的起点了解顾客花钱到底是希望得到什么样的满足了解顾客花钱到底是希望得到什么样的满足需求的两个层面需求的两个层面NEEDS 需要需要WANTS 欲求欲求消费者消费者用脑去看产品用脑去看产品，而，而用心去挑品牌用心去挑品牌品牌的精髓是品牌的精髓是顾客忠诚度顾客忠诚
