第一章 广告概述n教学内容：n 广告的历史n 广告的定义n 广告的价值n 在现代社会中，广告是一种非常普遍的现象，已经成为人们日常生活中不可缺少的一个部分。在我国，随着市场化程度的提高，广告活动深入社会、经济、文化等各个层面，其作用和影响日益彰显，因此，学习了解进而掌握广告学这门学科知识，是非常必要的。第一节 广告的历史n一、广告的起源 n(一)广告的起源 n（二）人类社会最早的广告形式n 实物广告实物广告 口头广告口头广告 n（三）人类历史上的第一份文字广告n 据说，地球上最早的文字广告就是在古埃及时代的“搜捕逃走的奴隶”的寻人广告，这是当年英国军队在埃及底比斯（现在卢比索）发现的散发广告，原件现存在伦敦大英博物馆。n n n二、中国广告发展史n（一）我国古代广告 n 1、古代广告概述（1840年之前）n 关于中国古代广告，现在我们可以从宋代名画清明上河图、明代名画南都繁会图、清代名画盛世滋生图饱览到，也可以从明清的小说红楼梦、水浒传、儒林外史、歧路灯、老残游记以及清人写的帝京岁时纪胜和燕京岁时记等等书中常常读到。n “刘家针铺”广告（现存上海博物馆）可以说是至今世界上发现的最早的印
