章节内容：章节内容：品牌、商标概念品牌、商标概念品牌与商标策略品牌与商标策略包装的概念及策略包装的概念及策略11.1 品牌、商标的概念品牌、商标的概念品牌品牌是一个名称、名词、标志、符号或是一个设是一个名称、名词、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营销计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。务区别开来。3品牌名称品牌标志 标识标识 名称名称 价值观价值观 智慧智慧 文化文化 品牌的冰山（品牌的冰山（Davidson，1997）15%85%商标商标是经过注册登记，受到法律保护的品牌或品是经过注册登记，受到法律保护的品牌或品牌的一部分。牌的一部分。品牌一旦注册即为商标。品牌一旦注册即为商标。驰名商标驰名商标：俗称名牌，是指在市场上享有较高声：俗称名牌，是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。誉并为相关公众所熟知的注册商标。驰名商标的作用：驰名商标的作用：专用权超越国界专用权超越国界注册权超越优先申请原则注册权超越优先申请原则驰名商标具有吸引力驰名商标具有吸
