一、广告和推销决策分析的思路一、广告和推销决策分析的思路1由于边际收益递减规律的作用，随着广告由于边际收益递减规律的作用，随着广告费用的增加，产品的边际广告费用给企业费用的增加，产品的边际广告费用给企业带来的边际贡献会越来越少，只有当单位带来的边际贡献会越来越少，只有当单位产品的边际广告费用等于边际贡献，企业产品的边际广告费用等于边际贡献，企业的利润最大时，这时的广告费用就是最优的利润最大时，这时的广告费用就是最优的广告支出。的广告支出。2可以从四个方面分析：可以从四个方面分析：在不考虑竞争者反应的条件下，确定最优在不考虑竞争者反应的条件下，确定最优广告支出。广告支出。在企业之间相互依赖的情况下，确定广告在企业之间相互依赖的情况下，确定广告的推销费用。的推销费用。把广告作为一种投资进行决策。把广告作为一种投资进行决策。在实践中，制定广告预算的方法。在实践中，制定广告预算的方法。在不考虑竞争者反应的情况下做广告决策，在不考虑竞争者反应的情况下做广告决策，适合于垄断性竞争企业。又可以有两种情适合于垄断性竞争企业。又可以有两种情况：况：一是在价格不变的条件下进行广告和推销决一是在价格不变的条
